Die goldene Zeit der Kindheit wird von vielen Erwachsenen als eine sorgenfreie Zeit beschrieben, als eine Zeit, in der man sich noch nicht mit den Sorgen und Nöten der Erwachsenen beschäftigen musste. Doch die Pubertät stellt dennoch eine Phase im Leben dar, die eigentlich von jedem, der sie durchlebt als eine stressige Zeit empfunden wird und wurde, eine Zeit der Verunsicherung, des „zwischen den Stühlen Sitzens“, nicht mehr Kind, noch nicht Erwachsener. Zudem sind Kids und Teens von heute wichtige Kunden, um die intensiv geworben wird, etwa für Handys oder Videospiele. „Catch them young“ ist hier das Motto der Industrie.